“我们和所有创业公司一样经历了各种各样的失败。作为被无数品牌奉为标杆，站在“神坛”上的存在，还很少有人听过元气森林的“失败”故事。”元气森林副总裁李国训在参加由浪潮新消费主办的《第二届中国新品牌浪潮大会》上分享了旗下产品“燃茶”背后的故事。

在李国训的分享中谈到，其实，元气森林早在2015年就成立了研究院，2016年才正式成立公司，当时从传统行业请了一批非常专业的人，先从产品的定位开始按照传统打法，把产品一步步做出来。 这批产品有两个很好听的名字，一个叫“明明不胖”一个叫“石分美丽”，此时，元气森林定位得很清楚，因为当时年轻人也很需要这个东西。 但花了500万把产品做出来以后，摆在那里连公司的人也不愿意喝。在仓库放了一两个月后，有人建议要不通过渠道打折把这批货卖掉，但公司还是决定拿去销毁，销毁是很负责的事情又花了100万，所以总共600万买了一个教训。

之后，元气森林又花了几千万，依然没有做出好的产品，公司几乎也开不下去了，元气森林创始人唐彬森就决定让年轻人放手一试。

据李国训透露，当时公司也没剩下多少人了，就剩下五六个年轻人，有大学毕业生、有互联网来的，只有一个产品研发是从传统行业来的。 唐彬森提了两个要求：第一是你们年轻人能不能做自己喜欢的产品，不要按照以前的方式，忘记传统的套路、规则和方法论。 第二，你们把产品做出来以后，能不能每个人找10个朋友，让他们一人买一箱，是买不是送。

三年以后，这批年轻人开发的第一款产品“燃茶”终于火了，是2018年7月份上市，2019年成为行业第二名。

元气森林燃茶系列，坚持使用原叶萃取，为消费者带来一杯自然好茶饮。经过了三年多的沉淀，元气森林燃茶系列已经在消费者心目中成为了中国好茶的代表之一。在消费者眼中，元气森林的燃茶清爽解腻，茶香浓郁，且富含膳食纤维，饮用之后肠道蠕动更加轻松。也正是这种对品质、对健康的极致追逐，使得元气森林家族不断地发展，成为了具有代表性的新国货品牌之一。

随着近几年中国茶饮在全世界的热潮不断攀升，无糖茶饮的市场正在以高速度持续扩张，根据市场反馈，当前已经有越来越多的年轻人愿意选择以一杯清爽健康的茶饮去解渴消暑。可以预见的是，在无糖茶饮这条愈发宽广的赛道上，元气森林燃茶系列必将跑出更加优秀的成绩。

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