拥有一条 Skims 神裙,人人都是卡戴珊?
指股网| 2022-04-29 20:55:05

今年,青年小王衍生出了一个新爱好,就是在写稿的间隙,打开小红书,搜索 " 精致女孩的一周穿搭 ",乐呵呵地看上 15 分钟,犹如一次深度的精神按摩。

但最近她发现,她关注的博主变得越来越趋同——她们每个人都画着雾面裸唇,穿着灰色、卡其等色的紧身衣或包臀裙,造型主要凸显一个葫芦型身材曲线。

继前两年被少女们青睐的 BM 风、纯欲风后," 今年女孩们都卡戴珊化了 ",青年小王说。

卡戴珊的生意算盘,打上中国女孩了?

一说到卡戴珊,我们往往能想到几个画面。

比如说卡戴珊一家丰厚嘴唇、蜂腰翘臀的性感形象,以及那些和 Kanye West 的花边往事。

但如果把时间后移,如今人们对卡戴珊的印象,往往是一个全球时尚意见领袖 & 商业帝国掌舵人。

截止目前,卡戴珊在 Instagram 上拥有 3 亿粉丝,是公认的时尚审美风向标,众多女孩心中的穿搭天花板;2021 年,凭借自主美妆品牌 KKW Beauty、紧身衣品牌 skims 等商业收入,卡戴珊成功跻身于 7 位价值 10 亿美元的好莱坞名人之一。

从真人秀明星到企业家,卡戴珊 名 利 双 收 。

赚到了大钱,卡戴珊不免开始躁动,希望能从中国市场分到一块大蛋糕。

早在 2019 年,卡戴珊就曾 " 空降 " 薇娅直播间,目的是为了推广 KKW 新款香水,但消费者并未买账。

沉寂两年后,卡戴珊换了一套打法。2021 年 11 月,穿着 Skims 黑色高领紧身裙的卡戴珊发布视频宣布,其紧身衣品牌 Skims 将进入中国市场,并亲自为中国消费者挑选了 100 多款产品率先在上海和香港的连卡佛百货发售。

skims,主营产品包括内衣、连体衣、塑身衣、外套、裤装、连衣裙、配饰等。

图源:skims 官网

卡戴珊的商业头脑和个人影响力在 skims 这个品牌中得到了极致的发挥——

2019 年 skims 正式推出后,凭借多达 12 种的肤色和从 XXS 到 XXXXXL 的尺码范围的塑身衣产品。能拉伸到原来尺寸的两倍、最低十几美元就能买到的卡戴珊同款内裤,满足了欧美市场当下最被重视的多元化需求,引发卡戴珊粉和年轻消费者热烈抢购,2 分钟就创造 200 万美金的销售额。

图源 Skims Instagram

但对 Skims 而言,价值观正确或许只是一个锦上添花的附属品,而并非一个引燃销量的核武器。

Skims 真正的财富密码是贩卖一种 " 承诺 ",让女人们穿上它就能原地变成(或接近于)自己理想中的形象:与卡戴珊如出一辙的沙漏型丰满胸部、纤细腰线和圆润臀部。

图源:Instagram 热门帖子

不过问题来了,主打塑身衣产品的 Skims 在中国市场并不占优势。

据 LadyMax 报道,目前全球塑身衣服务市场主要集中在北美和欧洲,其中北美塑身衣销售收入份额最大,2020 年占据全球的 32.71%,欧洲占据 27.61%,中国则是 13.65%。

这很容易理解。几年前 " 穿上塑身衣,就可以永久地获得完美身材 " 等营销话术,就已被视为伪科学。

因此,尽管主打的产品是塑身衣,但当 Skims 踏入国门后,最受咱们欢迎的主要是一条裙子。

这时不得不提到一个人,对 Skims 建立在中国最早期的粉丝群立下了汗马功劳,她就是网红易梦玲。

今年 1 月 30 日、2 月 13 日,易梦玲身着一条 Skims 人鱼裙,发布了 2 条小红书:

图源:小红书用户 @易梦玲

这条裙子连带着品牌,迅速受到女孩们的关注:

于是,这届年轻人从一开始的 "Skims 是啥牌子?",至如今为它手舞足蹈,为它咔咔花钞票。

如果你现在去问一位时尚博主 " 最近什么单品最火 ",很可能只会听到一个答案:"Skims 神裙 "。

在欧美,也有不少女孩喜欢这条裙子。图源:Instagram 用户

一条裙子在网红带货下能火,其实不难。

但一条裙子能被冠以 " 神裙 " 的荣誉称号,一 裙 难 求;导致国内各种各样的淘宝店闻风而动,出现了各种版本、价位的 "Skims 神裙平替 ",显然就没那么简单了。

这背后的原因,要耐人寻味得多。

一条 " 神裙 ",是如何诞生的?

从模特图来看,这条 " 神裙 " 其实没啥 " 神奇 ",用几个关键词来形容,无非是一条" 纯色、紧身、弹性、包臀的鱼尾裙 "。

与 1688 上 9.9 一条的 " 打底吊带裙 " 的最大区别大概是,一,这条 " 神裙 " 由 Skims 的弹力针织面料制成,二,剪裁设计更出挑。

图源:购物网站 SSENSE

不过看了眼商品详情,面料成分 91% 莫代尔和 9% 氨纶,也就是我们常穿的睡衣那种面料,并没什么稀奇的。

但当我在社交平台上溜了一圈后,很快就发现了 " 神裙 " 的 " 特 别 之 处 ":

穿上这条裙子的 " 门槛 " 很高。

每个展示者仿佛拥有 "3D 建模身材 ",以体现紧贴身形的吊带设计、及地的裙长。基本与上半身浑圆、肚子有肉、腿短而胯窄的我等凡人无缘。

图源:小红书用户

于是,最近小红书那些晒自己穿 Skims 裙的女孩,都无形中成了被其他女孩默默羡慕的对象:

对于如何把 Skims 神裙穿出美感的标准比起 BM 风更加苛刻,腰臀黄金比、撑起裙长的身高、小腹没有一点凸起。

" 能不能把 Skims 裙穿好看 ",也替代 " 能不能轻松驾驭 BM 风 ",成了当下女生中最新暗戳戳比美标准。

小米(化名)在小红书上刷到 Skims 裙后,就第一时间海淘了一条。

当我问起她为什么会为 skims 裙买单时,她坦言," 我不是卡戴珊粉丝,买这条裙子单纯就是为了好看 …… 倒不是这条裙子有多好看,而是我身材好。而且比起 BM,这条裙子能更好地展现我的 A4 腰、蜜桃臀。"

图源:小红书用户

Skims 女孩荣耀的背后,也刻着一些 " 不能 Skims 自由 " 女孩的孤独。

有一位身材不够 " 完美 " 的女孩在小红书上发了买家秀,评论区就没那么友好了:

" 这裙子不适合你 "、" 像火腿肠 "、" 建议穿塑身衣 / 减肥 / 健身 "。

可我打开照片仔细看了看,其实人家身材挺好的。

小米表示,"Skims 裙对身材的要求很高,我之前 165/96,疫情在家胖了几斤,再穿这条裙子时就有点小肚子了,有点身材焦虑,最近每天都在打卡‘腹肌撕裂者’。"

但小米很快否认了 Skims 在对女性制造焦虑。在 Skims 广告里至少还能看到身材的多样性,也并非标准化的 " 卡戴珊式丰乳肥臀有腰线 "。只不过宣传向所有人敞开大门的 Skims,在一系列主动或被动的审美凝视、规范里又变成千篇一律的 " 身材照妖镜 "。

" 我觉得按照当下流行的审美标准,就算是卡戴珊来了小红书也得减肥。"

比起卡戴珊,更多女孩喜欢肯豆的身材

据小米所说,现在 " 能把 Skims 裙穿好看 " 替代了 " 轻松驾驭 BM 风 ",成为小红书的审美鄙视链王者,并非偶然。

身材标准也从 " 白幼瘦 " 升级为 " 不仅要白幼瘦,还要健身曲线美 "。

谁在鼓吹 " 健身曲线美 "?

从去年起,在中文社交媒体平台上,卡戴珊姐妹的身材蓬发出强大的号召力。

" 跟着 Kendall 学拍照 " 一度成为女孩们的拍照模版,主要凸显的是女孩们的细腰、翘臀,以及健身曲线。

图源:小红书用户

久久认为这一风潮是好事,象征着女性 " 审美多元化 " 的觉醒。

" 曾经一段时间里 BM 风盛行,好像只有‘白幼瘦’是美的,而现在腰臀比成了性感的代名词,审美开始多元化,女性对展示自己身体的态度也变开放了,也更自信了。"

图源:小红书用户

小米则持相反态度,她认为这一风潮或许意味着,针对女孩的身材标准变得越来越严苛,连名字都起得反人类。

" 最近在社交平台流传着一句话:穿上 Skims/Lululemon……,检验健身成果的时候到了。检验的是什么健身成果呢?不是力量感、臀推能顶起多少重量,主要集中在:一字肩、A4 腰、蝴蝶背、人鱼线、柯基臀、酒杯腿……"

图源:DT 财经

一直以来备受推崇的健身潮流,看似是在宣扬健身锻炼,但那些健身内容无疑更注重外貌是否更符合美的高标准、而非健康强壮。

与此同时,流行运动品牌也在有意无意地做出引导。

比如说,Lululemon 的实体店中,虽然也能看到零星几位 " 曲线并非完美 " 的店员,但仍以蜂腰翘臀大长腿为主流。与 " 提倡身材自由 " 的上层品牌精神形成鲜明对比。

" 近几年的确减肥 / 健身是没有必要的,因为‘你已经够瘦了’,‘世界上哪有什么理想的体型’,‘你本来就很美’,‘接受你自己’诸如此类的声音越来越多。人们讨论身体多元化的美,纤瘦是美,微胖也是美,大胸是美,微乳也是美。

很诡异的是,就算是 " 大码女孩 ",最好也配备九头身、小细腰。多数女生还在‘什么是完美身材’的问题里打转。" 小米向我们强调。

小红书上搜索 " 减肥 ",有 1132 万 + 篇笔记;搜索 " 健身 ",有 599 万 + 篇笔记。

在热门帖子中,不乏一些身材姣好却依然觉得自己胖、永远在减肥 / 健身的女生,让普通身材的女孩们更加无地自容。

被 " 互联网批量生产完美 " 影响是一方面,另一方面, " 连身材都控制不了的人,谈何控制人生 " 的价值评判跟着健身热兴起了。健身由一种自由的生活方式转变为一种高尚的生活态度,不去健身房或者拒绝健身房邀约与不自律划等号。

有时候你也说不好,到底是 Skims 裙、Lululemon 的流行让人们自觉地要求 " 我要健身、要有曲线美 ",还是由于后者的价值判断已深入人心,才让这些与之完美契合的衣服一夜爆红。

这其实不是一个跟不跟风的问题,而是从一起追逐某种潮流、到为了它瞻前顾后,每个环节都体现出,我们好像很容易被困在 " 身材标准 " 之中,从一个围城跳到另一个围城。

基于这样的现实,想给大家一些更具体面对身材焦虑的小建议。这些建议既是针对时常陷入身材焦虑的群体,也给没有身材困扰的 " 旁观者 ",因为相比焦虑者的自我反省,一个友好的外界评价和环境显然更加重要。

1. 学着拒绝别人对你 " 贴标签 "。类似 " 穿卡戴珊裙就要 A4 腰、建模身材 "" 穿这条裙子就是在媚男和雌竞 " 等二极管话术,可以毫不客气地用 " 关你屁事 " 来回敬。

2. 如果最近感到焦虑,试试" 跟外国人比说中国话 "原则,找找自己的优势,比如我声音挺好听,我的脚趾头长得蛮可爱。

3. 不随意评判别人,尤其不要以 " 我都是为你好 " 的说教开口。

4. 赞美别人,提供一些身材自信," 你今天穿的裙子真好看 ";同时学会拒绝 / 反驳别人不礼貌的恶意评价,哪怕对方是你的家人 / 伴侣 / 朋友。

另外最好别用" 你好像变瘦了 "赞美。

你有什么对抗身材焦虑的 tip 吗?

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